Kas yra prekinis įvaizdis?
 

Tai - verslui reprezentuoti ir tikslinei auditorijai pritraukti skirta priemonė, padedanti išsiskirti rinkoje ir pabrėžti savo unikalumą. Prekinis įvaizdis susideda iš skirtingų elementų - tokių kaip vizualiniai (grafika, logotipas, spalvynas, nuotraukos ir video ir t.t.) ir verbaliniai (komunikacijos tonas, tekstų stilistika, vartojami išsireiškimai komunikacijoje). Tačiau svarbiausia - visiems šiems elementams sukurta koncepcija ir strategija, kuri padeda ilgalaikėje perspektyvoje išlaikyti vientisumą. Viso to viršūnėje - jausmas, kurį patiria klientas, būdamas interakcijoje su jūsų prekinių ženklu.

​

​

Kada verslui prekinio įvaizdžio?

​

Prekinis įvaizdis dažniausiai yra kuriamas, kuomet verslo idėja (produktas, paslauga) yra bent minimaliai ištestuota rinkoje. Prekinis įvaizdis yra investicija į ilgalaikę perspektyvą ir pradėti verslą be jos - tai naviguoti rinkodaroje ir komunikacijoje be jokio plano. Prekinis įvaizdis suteikia pagrindą ne tik išorinei reprezentacijai, kaip save pateikti auditorijai, tačiau ir organizacijos viduje: kuomet visi aiškiai suvokia verslo vertybes, filosofiją ir pozicionavimą rinkoje.

​

​

Kas sudaro prekinį įvaizdį?

​

Visų pirma, prekinį įvaizdį sudaro koncepcija - idėja. Tuomet - pavadinimas, šūkis, logotipas, spalvos, šriftai, grafika, nuotraukos, video, internetinis puslapis, komunikacija soc.tinkluose, pakuotės, fizinės lokacijos interjeras ir visa tai, kur jūsų verslas liečiasi su klientais. Visi šie sprendimai priimami remiantis rinkos ir tikslinės auditorijos analize.

​

​

Kodėl naudinga investuoti į prekinį įvaizdį?

​

1. Nes didelės pasiūlos rinkoje ir informacijos pertekliuje klientai išlieka lojalūs prekiniams ženklams, atitinkantiems jų vertybes.

​

2. Prekinis įvaizdis labai aiškiai padeda pritraukti tikslinę auditoriją, partnerius, darbuotojus, nuomonės formuotojus, ambasadorius ir kita.

​

3. Išgrynintas prekinis ženklas įveda aiškumo ir konstruktyvumo pojūtį, nuo emocinio iki techninio lygmens. Turint prekės ženklo gidą (brandbook), pagrindinė prekės ženklo žinutė ir įvaizdžio elementai yra aiškūs ne tik organizacijos viduje, tačiau ir kitiems, su verslo įvaizdžiu dirbantiems kūrybininkams, agentūroms, specialistams. 

​

4. Prekinis įvaizdis prisideda prie jūsų verslo žinomumo ir pardavimų. Ilgalaikėje perspektyvoje, atpažįstamas ir pripažintas prekės ženklas tampa vienu svarbiausių verslo įrankių.